Με τις γενικευμένες αντιδράσεις από τη δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ ο επιχειρηματικός κόσμος στις ΗΠΑ επανεξετάζει καμπάνιες, διαφημιστικά μηνύματα ακόμη και κατοχυρωμένα ονόματα που “δούλεψαν” για δεκαετίες.
Αλλάζει ο Μπάρμπα Μπεν γιατί παραπέμπει σε δουλεία
Μια τέτοια κίνηση είναι και η επικείμενη αλλαγή του κλασικού Uncle Ben’s, το πασίγνωστο διεθνώς ρύζι στη συσκευασία που απεικονίζει έναν μαύρο αγρότη, τον μπάρμπα Μπεν. Κατάλοιπο της εποχής της μαύρης δουλείας και της αγροτικής καλλιέργειας που χρησιμοποιούσε μαύρους εργάτες. Ό,τι θυμίζει δουλεία όμως τώρα πρέπει να αποσυρθεί.
Στην περίπτωση της Uncle Ben’s βέβαια το ρίσκο είναι μεγάλο η πορεία της και φυσικά το όνομα ταυτίστηκε με το πρόσωπο του μαύρου αγρότη στη συσκευασία του ρυζιού. Ωστόσο, κρίθηκε ότι η συγκεκριμένη εικόνα, λόγω και των εξελίξεων και του ξεσηκωμού στις ΗΠΑ μετά τη δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ, δεν συμβαδίζει με την εποχή.
Η εικόνα του μαύρου αγρότη στις συσκευασίας χρησιμοποιείται από τη δεκαετία του 1940, ενώ οι υπεύθυνοι της εταιρείας σκέφτονται ακόμη και την αλλαγή του ονόματος.
Ήδη, πολλές επιχειρήσεις παίρνουν μέτρα για να αντιμετωπίσουν τις αυξανόμενες ανησυχίες για φυλετικές προκαταλήψεις και αδικίες.
Ο μπάρμπα Μπεν ήταν ένας αγαπημένος σεφ στο Σικάγο
Η μητρική εταιρεία Mars ανακοίνωσε ότι ο Uncle Ben ήταν ένας φανταστικός χαρακτήρας, το όνομα του οποίου χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το 1946, ως αναφορά σε έναν Αφροαμερικανό αγρότη που δούλευε στο Τέξας.
Η εικόνα που προσωποποιεί το σήμα “ήταν ένας αγαπημένος σεφ στο Σικάγο και σερβιτόρος με το όνομα Φρανκ Μπράουν”.
Πάντως η εταιρεία αναγνωρίζει ότι η χρήση του χαρακτήρα είναι παρωχημένη και εκτός εποχής και δεσμεύτηκε ότι θα προχωρήσει σε αλλαγές στο brand, μετά τις πορείες, τις συγκρούσεις αλλά και τις εκκλήσεις για φυλετική ισότητα που ακολούθησαν τη δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ και την εκστρατεία Black Lives Matter.
Εξετάζοντας ακόμη και νέο όνομα
“Ακούμε τις φωνές των καταναλωτών, ειδικά της μαύρης κοινότητας και τη φωνή των συνεργατών μας σε όλο τον κόσμο και αναγνωρίζουμε ότι τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή να αναδειχθεί το brand ‘Uncle Ben’s’, συμπεριλαμβανομένης της οπτικής ταυτότητας, την οποία θα δημιουργήσουμε” αναφέρει η εταιρεία.
Σύμφωνα με την εταιρία, ο ρατσισμός δεν έχει καμία θέση στην κοινωνία.
“Στεκόμαστε με αλληλεγγύη στη μαύρη κοινότητα, τους συνεργάτες μας και τους εταίρους μας στη μάχη για κοινωνική δικαιοσύνη”.
Η Mars εξετάζει όλες τις εναλλακτικές για αλλαγές στο προϊόν, μεταξύ αυτών και ένα νέο όνομα.
Στις ΗΠΑ κυκλοφορούν κι άλλα προϊόντα με μαύρους πρωταγωνιστές στις συσκευασίες όπου αλλάζουν κι αυτά.
