Ιδιαίτερη ευαισθητοποίηση έδειξε ο νέος δήμαρχος του Λονδίνου, Σαντίκ Καν που σχετίζεται με τις διαφημίσεις που προκαλούν ανασφάλεια στα νέα κορίτσια για το σώμα τους και ίσως κατάθλιψη, επειδή δεν μπορούν να καταφέρουν να κάνουν ένα τέλειο καλλίγραμμο σώμα. Έτσι ο Καν ως πατέρας δυο κοριτσιων στην εφηβεία αποφάσισε την απαγόρευση στα Μέσα μαζικής μεταφοράς του Λονδίνου τις διαφημίσεις που «κάνουν τους ανθρώπους να αισθάνονται ντροπή για το σώμα τους ή τους δημιουργούν αίσθημα πίεσης σχετικά με το σώμα τους».
Σύμφωνα με τον Τύπο της χώρας , αιτία για την απόφαση του δημάρχου της βρετανικής πρωτεύουσας στάθηκε ήταν μια διαφήμιση που εμφανίστηκε στο μετρό του Λονδίνου τον Ιούλιο του 2015 και εμφάνιζε μια νεαρή ξανθιά καλλίγραμμη κοπέλα με αποκαλυπτικό κίτρινο μπικίνι που διαφήμιζε ένα σκεύασμα πρωτεΐνης με λεζάντα: «Είναι το σώμα σας έτοιμο για την παραλία;».
Ο Σαντίκ Καν τόνισε ότι: «Ως πατέρας δύο έφηβων κοριτσιών, ανησυχώ πολύ για αυτό το είδος της διαφήμισης που μπορεί να εξευτελίζει τους ανθρώπους, ιδιαίτερα τις γυναίκες και να τους κάνει να αισθάνονται ντροπή για τα σώματά τους. Είναι καιρός να μπει ένα τέλος σε όλο αυτό».
Ο ίδιος επισήμανε ότι κανείς δεν πρέπει να αισθάνεται «πίεση» όταν ταξιδεύει με το μετρό ή με τα λεωφορεία σχετικά με «μη ρεαλιστικές προσδοκίες για το σώμα του» και τόνισε ότι με την απαγορευτική οδηγία που εξέδωσε στέλνει ένα ξεκάθαρο μήνυμα στις διαφημιστικές εταιρείες.
Από την άλλη πλευρά, ο οργανισμός Transport for London (TfL), που επιβλέπει τα μέσα μαζικής μεταφοράς στην Βρετανία, έχει επιφορτιστεί με το καθήκον να εφαρμόσει τον νέο κανονισμό του δημάρχου ενώ παράλληλα, έχει συγκροτηθεί ειδική ομάδα για να επανεξετάσει την στρατηγική των διαφημίσεων στα μέσα μαζικής μεταφοράς της βρετανικής πρωτεύουσας.
Ήδη κάθε χρόνο τοποθετούνται 12.000 διαφημίσεις σε σταθμούς του μετρό, των τρένων, των τραμ και των λεωφορείων στο Λονδίνο και τις βλέπουν εκατομμύρια Λονδρέζοι που ταξιδεύουν με τα συγκεκριμένα μέσα.
Δείτε τη φωτογραφία που δείχνει τη διαφήμιση με το καλλίγραμμο μοντέλο :
