Η κορεάτικη αυτοκινητοβιομηχανία Hyundai προχωρά στην ίδρυση της Genesis, της μάρκας πολυτελείας του ομίλου. Η Hyundai θέλει να μπει δυναμικά στις κατηγορίες των πολυτελών αυτοκινήτων και επέλξε τον δρόμο που είχαν ανοίξει στο παρελθόν οι Honda, Nissan και Toyota όταν ίδρυσαν τις Acura, Infiniti και Lexus αντίστοιχα.
Η Genesis θα αρχίσει να δραστηριοποιείτε από τον Δεκέμβριο του 2015 και στόχος της είναι να διαθέτει στους δρόμους 6 νέα μοντέλα μέχρι το 2020. Ως λογότυπο της επιλέχτηκε μια παραλλαγή αυτού με τα φτερά που χρησιμοποιούσαν μέχρι τώρα τα ομώνυμα μοντέλα. Για τις ονομασίες των μοντέλων της θα χρησιμοποιούνται αριθμοί π.χ. 60, 70 κλπ., ανάλογα με την κατηγορία.
Οι διαφοροποιείσεις των Genesis με τα Hyundai αναμένονται πολλές τόσο σε τεχνολογικό όσο και σχεδιαστικό τομέα. Δεν είναι τυχαίο ότι οι κορεάτες ίδρυσαν ξεχωριστό τμήμα σχεδιασμού, με επικεφαλής τον Luc Donkerwolke, που προέρχεται από τον όμιλο Volkswagen και κατά καιρούς έχει εργαστεί σε projects των Lamborghini, Seat, Audi, Bentley και Skoda.
